X causa aumento de visualizações falsas na web
Criadores alertam sobre distorção de métricas
Uma atualização recente do X está causando aumento de visualizações "fantasmas" em outros sites, gerando preocupações entre criadores e especialistas em marketing digital.
Uma atualização recente do X para iOS, criada para ajudar criadores de conteúdo a ampliar o alcance de suas postagens, pode estar causando um efeito inesperado: o aumento de visualizações “fantasmas” em outros sites. O novo sistema, que pré-carrega links automaticamente, está confundindo métricas e gerando preocupações entre editores e especialistas em marketing digital, afirma o The Verge.
Impactos no tráfego e métricas
O novo recurso do X para iOS foi desenvolvido para manter o usuário mais tempo dentro da plataforma. No entanto, sites como Substack e Bluesky reportam que ele está inflando artificialmente o tráfego, criando visualizações falsas. O que está acontecendo aqui é um caso clássico de distorção de métricas causada por experimentação de produto na camada da plataforma. O novo navegador interno do X:
- pré-carrega páginas antes de serem clicadas;
- gera impressões que parecem reais, mas não vêm de visitas humanas;
- aumenta falsamente as taxas de cliques;
- engana anunciantes e criadores, que acreditam estar recebendo mais tráfego.
Reações dos criadores
Chris Best, CEO do Substack, chegou a comemorar um crescimento súbito nas visitas vindas do X, até perceber que a maior parte era falsa. Mesmo após corrigir as visualizações duplicadas, ele reconheceu um aumento real, mas em um patamar bem menor. Paul Frazee, gerente de produtos do Bluesky, também se manifestou, afirmando que o novo sistema “arruinou” as métricas do site, já que os acessos em segundo plano passam a parecer tráfego genuíno.
Justificativa da mudança
O chefe de produto do X, Nikita Bier, justificou a mudança dizendo que muitos criadores reclamavam da queda no alcance de posts com links. Segundo ele, o navegador cobre a postagem, fazendo com que as pessoas se esqueçam de curtir ou responder. Assim, o X não recebe um sinal claro sobre a qualidade do conteúdo. Embora o pré-carregamento pareça aumentar o engajamento, ele prejudica criadores e editores fora da plataforma, dificultando o rastreamento da origem real do tráfego.
Conclusões e advertências
Eubanks alertou que estamos entrando em uma era em que a inflação de métricas por meio de truques de interface, pré-carregamento, reprodução automática e sumarização por IA vai confundir a linha entre engajamento do usuário e comportamento da máquina. Ele reforça que as plataformas precisarão ser mais transparentes sobre como contabilizam visualizações e separar prévias automáticas de visitas reais.
