O Parque Nacional do Iguaçu, conhecido mundialmente por suas belezas naturais, registrou um movimento histórico de visitantes, o que levou a concessionária Urbia+Cataratas a explorar novas oportunidades de negócios na área. Entre janeiro e junho de 2026, o parque recebeu 1.064.767 turistas, um aumento de 12% em relação ao mesmo período de 2025. A marca de 1 milhão de visitantes foi alcançada em 14 de junho, reforçando a popularidade do local.
Com o objetivo de potencializar a interação entre empresas e consumidores, a Urbia+Cataratas planeja a implementação de ações de live marketing, que incluirão experiências e exposições durante as visitas ao parque. Os locais escolhidos para essas iniciativas incluem o Centro de Visitantes e o Espaço Porto Canoas, ambos pontos de grande circulação de turistas. A concessionária ressalta que as ativações serão pensadas para não interferir na experiência dos visitantes com a natureza.
Ainda não foram divulgadas informações sobre quais empresas demonstraram interesse nas ações, nem os formatos disponíveis ou os valores para a utilização dos espaços. Contudo, o público internacional se destaca como um atrativo significativo para as marcas. No primeiro semestre de 2026, o parque recebeu 638.182 visitantes brasileiros, além de 144.052 argentinos, 37.674 paraguaios, 29.299 norte-americanos e 26.379 alemães, entre outros.
Em 2025, o parque atingiu a marca de mais de 2 milhões de visitantes, o que representa o maior movimento anual da sua história, com turistas provenientes de 207 países e territórios. A média de permanência dos visitantes é de aproximadamente três horas. Para Mario Macedo Junior, CEO da Urbia+Cataratas, a diversidade internacional proporciona uma oportunidade única para as empresas se conectarem com diferentes públicos, sempre com o cuidado de não comprometer a experiência dos turistas.
A iniciativa de abrir espaço para marcas faz parte do projeto Parque Nacional do Iguaçu 2030, que prevê um investimento total de R$ 600 milhões até o final da década. Este programa abrange diversas áreas, incluindo melhorias na infraestrutura, conservação ambiental e criação de novas experiências que visam aumentar o tempo de permanência dos turistas no parque.
Entre as melhorias já implementadas estão a Ciclovia das Cataratas, o Circuito São João, o Espaço Usina, além de restaurantes e trilhas revitalizadas. O parque também passou a oferecer visitas em horários diferenciados, como ao amanhecer, ao pôr do sol e durante a noite. O plano inclui ainda a construção de novos mirantes, trilhas suspensas e a revitalização do Porto Canoas.
