Em 2025, o mercado de influência mudou: marcas deixaram de pagar cachês milionários a macro‑influenciadores e passaram a investir em micro e nano influenciadores. A taxa de engajamento diminui com o tamanho do perfil, enquanto micro‑influenciadores mantêm engajamento entre 5 % e 10 %. A micro‑influência oferece segmentação precisa, permitindo campanhas direcionadas a nichos específicos. As agências adotam a estratégia de enxame, contratando dezenas de micro‑influenciadores simultaneamente para criar onipresença e reduzir riscos.

Ter milhões de seguidores já foi sinônimo de poder. Hoje, é muitas vezes sinônimo de audiência “inchada” e desengajada.

Ter milhões de seguidores já foi sinônimo de poder. Atualmente, isso costuma significar audiência inflada e desengajada.

Em 2025, o mercado de influência passou por correção. Marcas deixaram de pagar cachês milionários a celebridades globais (macro‑influenciadores) por stories genéricos e passaram a investir em micro e nano influenciadores.

A matemática do engajamento mostra que, nas redes sociais, perfis maiores têm taxas menores. Um perfil com 5 milhões de seguidores pode ter 0,5 % de engajamento, enquanto um micro‑influenciador com 10 mil seguidores costuma alcançar entre 5 % e 10 %.

O micro‑influenciador possui uma comunidade real, responde directs e conhece os seguidores pelo nome; quando indica um produto, a audiência costuma aceitar.