O egoísmo estratégico impede a viralização

No marketing digital, há métricas de manutenção e de crescimento. Likes e comentários aquecem a base, enquanto o compartilhamento é a única métrica orgânica que traz novos usuários sem custo de mídia paga.

Ao analisar contas estagnadas, que cessaram de crescer ou avançam lentamente, sempre encontramos o sintoma motor: compartilhamentos atrofiados. O conteúdo nasce e morre no mesmo local, sem se espalhar.

A Church Martech investigou: o que leva alguém a compartilhar um conteúdo corporativo em seu Story ou enviar via WhatsApp? A resposta é dura, porém libertadora: o egoísmo estratégico.

1. Capital Social: a moeda invisível das redes.

Ninguém compartilha um post para ajudar a marca; essa é uma ilusão narcisista das empresas. As pessoas compartilham para construir sua própria imagem pública, usando o conteúdo de terceiros como tijolo na reputação.