A Amazon No Brasil ampliou seu calendário de promoções ao incluir datas duplas, além dos tradicionais Prime Day e Black Friday. Essa nova estratégia, inspirada no varejo asiático e popularizada pela Shopee, visa impulsionar as vendas e o engajamento de seus milhões de Assinantes Prime.

O conceito de datas duplas tem suas origens na Ásia, onde se consolidou como uma prática comum no e-commerce global. O evento 11.11, conhecido como Dia dos Solteiros, foi criado pela Alibaba em 2009 e estabeleceu um padrão que inclui datas com números repetidos, como 1.1, 5.5 e 11.11.

No Brasil, a Shopee foi a pioneira ao introduzir esse modelo em 2020, promovendo datas como 7.7, 9.9 e 11.11, com investimentos substanciais em mídia e cupons de desconto. A Amazon, por sua vez, entrou nesse cenário mais tarde, mas com uma abordagem diferenciada. Em vez de criar suas próprias datas, a plataforma integrou as já existentes ao seu calendário promocional, alinhando-as com eventos globais, como o Prime Day e a Black Friday.

Em novembro de 2025, a Amazon destinou R$ 50 milhões para campanhas promocionais relacionadas ao 11.11, sua maior ação digital para essa data até aquele momento. A estratégia da empresa não visa replicar a abordagem da Shopee, mas sim utilizar as datas duplas como uma conexão entre grandes eventos promocionais. Por exemplo, o 11.11 é visto como um aquecimento para a Black Friday, enquanto o 5.5 serve para antecipar o Dia das Mães.

A Amazon evita a concentração de descontos em um único dia, ao contrário da Shopee. As ofertas são distribuídas ao longo de janelas de tempo mais longas. Para a campanha do 11.11 de 2025, as promoções começaram em 30 de outubro e continuaram até 11 de novembro, com liberação gradual de cupons e ofertas relâmpago em horários específicos.

Essa abordagem logística oferece duas vantagens significativas: primeiro, ajuda a evitar picos de pedidos, melhorando a eficiência da logística e reduzindo atrasos nas entregas. Em segundo lugar, permite que a plataforma teste a conversão em diferentes categorias de produtos. Além disso, a Amazon combina as datas duplas com cupons ativos, oferecendo descontos que podem reduzir o preço final abaixo do anunciado.