Grandes marcas competem por palavras‑chave nacionais caras, enquanto muitos empresários deixam de aproveitar o tráfego qualificado e gratuito das buscas locais.

Grandes marcas competem por palavras‑chave nacionais caras, enquanto muitos empresários deixam de aproveitar o tráfego qualificado e gratuito das buscas locais. Perguntas como “Dentista perto de mim”, “Restaurante japonês aberto agora” ou “Oficina mecânica no centro” aumentaram com o uso do GPS nos celulares.

Para atender a essa demanda, a ferramenta indispensável é o Perfil da Empresa no Google, anteriormente chamado Google Meu Negócio.

Quando se procura um serviço local, o Google exibe um mapa com três empresas em destaque no topo, antes dos resultados orgânicos. Estar no chamado “Pack Local” gera mais ligações e visitas físicas do que qualquer outra estratégia digital, e o posicionamento não depende do tamanho do site, mas da otimização do perfil.

O algoritmo de busca local prioriza três fatores: proximidade, relevância da categoria e proeminência, que se baseia nas avaliações. Empresas com mais estrelas e comentários respondidos sobem no ranking.