O áudio se torna mídia passiva dominante, permitindo conteúdo profundo e oportunidades de branding

O Brasil é um dos países que mais consome podcast no mundo.

O Brasil figura entre os maiores consumidores de podcasts no planeta. O formato se popularizou por ser a única mídia passiva que permite multitarefa: enquanto dirige ou lava louça, não é possível ler um blog ou assistir a um vídeo, mas é possível ouvir um podcast.

Isso possibilitou que marcas alcançassem momentos íntimos da rotina do consumidor onde a tela não chega.

O fenômeno do videocast Em 2024/2025, o podcast evoluiu para o videocast. Programas como Podpah e Flow demonstraram que as pessoas assistem a conversas longas, de duas ou três horas, no YouTube. Para as marcas, isso abriu uma oportunidade valiosa: o conteúdo de marca. Em vez de produzir um comercial de 30 segundos que poucos veem, a marca patrocina ou cria seu próprio podcast, gerando horas de conteúdo aprofundado.

A autoridade pela profundidade No universo dos vídeos de quinze segundos, como no TikTok, o podcast se torna o refúgio da profundidade. É o espaço onde um CEO pode explicar a visão da empresa, e onde um médico pode detalhar um tratamento sem pressa. Marcas B2B criam seus próprios podcasts de nicho, entrevistando líderes do setor. Isso gera networking – a desculpa perfeita para convidar um cliente potencial para conversar – e reforça a autoridade de mercado.