A recente vitória da Argentina sobre a Inglaterra na semifinal da Copa do Mundo não apenas garantiu um lugar na grande final, mas também representou um marco significativo para a Adidas, fornecedora das duas seleções que disputarão o título. Enquanto isso, a Nike, fornecedora da Seleção Brasileira, ficou sem representantes na decisão, um resultado que reflete a concorrência acirrada entre as duas gigantes do esporte.

A Nike, que esperava utilizar o torneio como uma oportunidade para reverter a queda em sua participação de mercado, enfrenta um cenário desafiador. A empresa americana, com sede nos Estados Unidos, viu sua fatia no mercado diminuir, especialmente devido ao crescimento da Adidas, que conseguiu aumentar sua presença, vestindo 14 equipes durante a Copa, em comparação com as 12 da Nike.

A Adidas se beneficiou de uma visibilidade garantida, enquanto a Nike, além de perder a chance de se destacar, viu suas ações desvalorizarem quase um terço em 2026. Em contrapartida, a Adidas registrou um crescimento de 19,2% em sua participação no mercado de calçados em junho, em comparação a 16% no ano anterior. A marca alemã também anunciou pedidos de 250 milhões de euros (aproximadamente R$ 1,46 bilhão) relacionados à Copa do Mundo.

Outro fator que trouxe um alívio para a Nike foi a surpreendente campanha da Noruega, que alcançou as quartas de final e eliminou a Seleção Brasileira. A federação norueguesa informou que os varejistas solicitaram cerca de 250 mil camisas da seleção, um número cinco vezes maior do que no mesmo período do ano anterior.

Entretanto, a performance de outras seleções patrocinadas pela Nike não foi tão positiva. A própria Seleção Brasileira, que conta com 12 jogadores sob contrato com a fornecedora, não conseguiu avançar além das quartas de final, o que gerou discussões sobre o impacto do patrocínio na performance dos atletas. A situação chamou atenção, especialmente em relação ao jogador Endrick, que é patrocinado pela New Balance, levantando questionamentos sobre sua visibilidade em comparação aos demais.

Com a Copa do Mundo em andamento, a competição entre as marcas se intensifica e os resultados esportivos se refletem diretamente nas estratégias de marketing e vendas. A Adidas, ao assegurar a presença de suas equipes na final, não apenas conquista um espaço importante no cenário esportivo, mas também se posiciona para fortalecer sua marca em um mercado que se mostra cada vez mais competitivo.